De fleste tenker på influensere og rosabloggere når de hører ordet blogg, men blogging er så mye mer en dette. Blogging er en av de mest populære måtene å dele ideer, meninger og kunnskap på nettet.

Hvorfor bør en bedrift ha en blogg?

En bedrift bør ha en blogg fordi dette er en måte å nå ut til mange flere kunder, og dette er en måte du kan gjøre dine kunder mer informert om dine tjenester og produkter. En firmablogg kan brukes til å lære kundene hvordan de bruker et av dine produkter på den riktige måten, men den kan også brukes til å informere om tilbud eller viktig informasjon fra bedriften.

Mange bedrifter har sikkert testet ut blogging og tenkt at dette fungerte ikke. Det kan være mange grunner for at en blogg ikke fungerte for dere. Men er det gjort på den rette måten så vil blogging fungere for de aller fleste bedrifter. 

Vi vil gå mer inn på dette litt senere, men la oss først ta for oss noe fakta om blogging.

Den vanlige forståelsen av hva en blogg er

Vet du egentlig hva en blogg er? Blogger er en form for nettside som har eksistert lenge. De første bloggene eller “web loggene” som de ble kalt kom i 1997, men ordet “Blogg” ble først brukt i 1999 da en person skrev om “weblog” til “we blog”. 

Hva er en blogger?

I dag er nok oppfatningen av hva som er en blogger ganske langt fra det som er realiteten. Som nevnt tidligere så tenker de fleste at en blogger er en influenser og rosablogger, men realiteten er at de fleste som startet som såkalte rosabloggere har sluttet å blogge på egne nettsteder og bruker nå mye oftere sosiale media for å spre sitt innhold. 

En blogger i dag er som regel en person med en sær interesse. Den trenger ikke være så sær, men som oftest er innholdet på bloggen veldig ensrettet. Og i motsetning til rosabloggerne som hadde bilder av seg selv overalt på sidene sine så er det ikke uvanlig at nåtidens bloggere ikke har et eneste bilde av seg selv på siden. 

Hver gang du søker svaret på et tema som kanskje ikke wikipedia kan svare deg på så er ofte svaret fra en blogg med en spesialitet på akkurat det tema du søker etter. Noe som betyr at du får svar fra en person eller bedrift som google eller andre søkemotorer mener gir deg det beste svaret. 

Bruk bloggen som kundeservice for din bedrift

En god blogg kan spare bedriften din for mye tid og ressurser til kundeservice. Lager du gode blogginnlegg som forklarer hvordan dine produkter eller tjenester fungerer så vil du slippe å bruke mye tid på å besvare kundene om og om igjen på akkurat det samme. For det første så finner kunden artikkelen og slipper å kontakte din bedrift for å få svar på det de lurer på. 

Men skulle de likevel kontakte deg så kan du sende dem link til dette blogginnlegget og du brukte kanskje bare noen sekunder på den henvendelse i stede for å bruke flere minutter på å skrive et svar som ikke var like bra som et lengre innlegg på bloggen med bilder og kanskje video kan være.

Det er ofte lurt å spørre de som jobber på kundeservice eller på andre måter har mest kontakt med kundene om hvilke spørsmål de får mest av, dette vil ofte være ting som kundene vil søke etter online og du kan gi dem et godt svar på det der samtidig som det kan skaffe trafikk til nettsiden din.

Bloggen gir “gratis” trafikk til nettsiden din

Mange firma som har stor suksess med bruk av en blogg ser på dette som en gratis måte å skaffe trafikk til nettstedet. Men det er ikke nødvendigvis riktig å kalle det gratis trafikk da det er en utgift å produsere innhold til en blogg. Men etter bloggen er skrevet og lagt ut på nettstedet ditt så kan den generere gratis trafikk til nettstedet ditt i årevis etterpå. 

I motsetning til annonser så vil en god blogg kunne tiltrekke seg trafikk via personer som får den opp i sine søk på google og andre søkemotorer uten at du må betale for denne trafikken.

Innholdet du lager til en blogg kan også brukes til annet innhold. Du kan bruke innholdet i et nyhetsbrev, du kan bruke deler av teksten i poster på sosiale media. Men det kan også være en god kilde til å skape nytt innhold, som for eksempel manus til en video eller podcast. Den kan også brukes til en presentasjon eller foredrag du skal holde. Du kan også bruke et blogginnlegg som en god start på å skrive en artikkel til et bransjerelatert magasin eller avis. Mange bedrifter lager også e-bøker eller brosjyrer som kan brukes i markedsføringen hvor et ferdig blogginnlegg kan brukes for å lage dette raskt.

Så hvis din bedrift er flinke til å bruke innhold flere ganger og i flere forskjellige media så kan tiden noen bruker på å skrive en fyldig og god blogg for din bedrift i grunn fordeles på flere markedsrelaterte poster i regnskapet. Tiden man bruker på en blogg er ikke bare en blogg utgift.

Hvorfor bedrifter mislykkes med blogging?

Det er flere grunner til at bedrifter mislykkes med blogging, her er noen av de viktigste.

1. De laget ikke nok innhold til bloggen. Dette kan gjelde både på lengden på individuelle blogginnlegg og antall blogginnlegg. Ofte er innleggene ufullstendige eller man har laget for få innlegg.

2. De lot ikke bloggen få nok tid. Det vil ofte ta mange måneder før et blogginnlegg vil nå sitt potensiale. I noen tilfeller kan det ta over et år. Det er nok mange som har gitt opp bloggen og slettet den like før den potensielt kunne ha skutt fart og skapt mye inntekt.

3. De har ikke vært flink med sine forberedelser og skrevet feil type innhold. Du må gjøre en god analyse av hvilken type innhold søker mine potensielle kunder etter. Men det er også viktig å finne det innholdet som mangler på nettet. 

4. De har ikke vært flinke med å bruke bloggen til å generere salg. Noen har bare tenkt salg og ikke tenkt på å skrive godt innhold. Dette merker både kunder og søkemotorene. Mens andre har kanskje laget godt innhold og fått bra med trafikk men får ikke noe salg ut av dette. Det er viktig å finne den rette måten å informere leserne om at du har en tjeneste eller et produkt som kan hjelpe dem med det problemet de søker din ekspertise på.

5. De har brukt “ulovlige” metoder på å øke trafikken. Dette er metoder som ikke lovmessig er ulovlig, men metoder som søkemotorene ser på som juks. En av dem er linkbygging, dette er når du får andre nettsteder til å linke til artikler på ditt nettsted uten at linken har noe relevanse. Dette kan gå bra i en periode, men du vil som oftest bli avslørt og dermed bli straffet av google og andre søkemotorer. Bruker du eksterne SEO spesialister er det viktig at du passer på at de ikke bruker slike metoder som kan skade ryktet ditt hos søkemotorene. Lag godt innhold så kommer linkene naturlig.

Hvordan din bedrift skal lykkes med en blogg

Det er ikke helt likt for alle bransjer og bedrifter hvordan man skal lykkes med en blogg, men her er noen ting du bør tenke på.

1. Bruk tid på å finne ut hvilket type innhold du skal ha i bloggen. Hva lurer kundene dine på? Hvordan bruker man tjenestene og produktene dine? Hva søker folk etter på google i din bransje? Kan du konkurrere med innholdet som allerede er der?

2. Ha bloggen som en prioritet i bedriften. Uansett om det er en eller flere personer som skal ha ansvar for å skrive blogginnleggene så må disse vite at det er like viktig at disse innleggene leveres til rett tid som alle andre oppgaver. Det har en tendens til å bli utsatt eller glemt om det settes som en ting man skal gjøre hvis man får tid.

3. Legg ut regelmessig. Det trenger ikke være på samme tidspunkt på samme dag, det er veldig få som sitter å venter på ditt neste innlegg. Men google og de andre søkemotorene ser på det at du legger ut regelmessig som et godt tegn på at innholdet ditt er relevant og som er noe som gjør at innhold du har lagt ut tidligere kan få mer trafikk.

4. Bruk interne linker. Ofte når du skriver et blogginnlegg så vil du komme innom tema du allerede har skrevet et innlegg om. I disse tilfellene er det en god ide å linke til bloggen/artikkelen hvor du har skrevet om dette tema i stede for å skrive alt på nytt.
   Dette viser søkemotorene at den tidligere anser du fortsatt som en god artikkel på dette tema. 
   En annen måte å bruke interne linker er ved å linke til blogginnlegget som er i samme kategori eller er på et tema som mange som leser denne bloggen også kunne funnet interessant. Da kan du skrive noe som dette “om du likte denne artikkelen så tror vi du også vil like denne”. Men som med alt annet som er godt, bruk internlenker med måte.

5. Kjør regelmessige revisjoner av innholdet i bloggen. Ikke alle blogginlegg du lager vil gi mye trafikk til nettstedet ditt, det er det forskjellige grunder til. Innholdet kan konkurrere med store mediahus, det var færre som søkte på tema enn antatt. Men om du ikke kjører revisjon og analyse av bloggen din vil du ikke fange opp hvilke innlegg som fungerer og hvilke du ikke bør bruke tid på å skrive.

Konklusjon: Hvorfor din bedrift bør ha en blogg

Blogging har kommet langt det siste tiåret. Det pleide å bli ansett som bortkastet tid, og det er ikke tilfelle lenger. Blogging er nå en levedyktig karrierevei, og en god kilde til trafikk til ditt nettsted. For din bedrift er det en god kilde til trafikk til din nettside, dette vil også være personer som er interessert i dine produkter og tjenester da det er dette du har skrevet om på bloggen din.

En blogg er også en god kilde for annen markedsføring du gjør for din bedrift, fra en godt skrevet blogg kan du hente ut flere avsnitt som kan bli til poster på sosiale media, du kan bruke bloggen som et manus til en podcast eller et foredrag du skal holde. Men ikke glem at du kan snu det andre veien også, et manus du har fra et foredrag du har holdt kan lett skrives om til en blogg og en post du har skrevet på sosiale media kan være en god ide til en ny blogg.

En annen ting er at en blogg trenger ikke hete “Blogg” på nettsiden din, vår blogg heter “Nyheter” på nettsiden men i realiteten så er det fortsatt en blogg.

Ta gjerne kontakt med oss for rådgiving og assistanse med å skape en god blogg for din bedrift. Har du allerede en blogg, da kan det være nyttig å ta en SEO analyse for å se hvordan bloggen og hele nettstedet ditt fungerer og hva som kan gjøres for at det skal fungere enda bedre. Du kan bestille en SEO analyse fra oss her.