1. Bruk alltid bilder du har rett til å bruke

Den viktigste er at du bruker kun bilder du har rett til å bruke. Det aller beste er at du bruker bilder du har tatt selv, men skulle du bruke andre sine bilder så må du ha en skriftlig avtale på at du kan bruke bildene. Fotografen eller personer i bildene kan i ettertid komme å kreve betalt om du ikke har en avtale på bruk av bildene. Husk at er personene i bildet under 18år så må du ha godkjennelse fra deres foresatte for bruk av bilder med dem i. 

Har du en nettbutikk eller nettside å får inn et nytt produkt så kan du bli fristet til å spare tid ved å bare google bilder av produktet og legge disse ut på nettbutikken eller nettsiden. Selv om du har en avtale med produsenten av salg av produktet så har du ikke en avtale med dem som har tatt bildet du henter fra google. Har du ikke tid å ta bildene selv, be produsenten sende over bilder du kan bruke så er du sikker på dette er godkjente bilder.

2. Bruk av gratis bilder

De fleste nye firma har ikke råd å bruke en fotograf til å alle bildene de skal bruke på nettsiden eller i sosiale medier, derfor tyr mange til gratis bilder. 

Dette er helt greit, men du må sette deg inn i reglene for bruk av bildene. Noen tillater ikke at bildene blir brukt i reklame og annonsering, dette er noe du må tenke på i forhold til å promotere en sak på sosiale medier med et bilde som har denne begrensningen. 

Da kan du få et krav på å betale en kompensasjon for bruken av bilde som kan være veldig mye høyere en det ville vært å kjøpe et lignende stockphoto. Det kan også være krav at du må referere til fotografen av bilde og gjerne også siden bildet er hentet fra. 

Å bruke gratis sider for bilder kan være en stor besparelse når du skal lage nettside, men som sagt sett deg godt inn i reglene for bruken av bildene.

3. Bruk av betalte stockfoto

Dette er ofte tryggere en å bruke gratis sider da du betaler en sum for å bruke bildet. Men på lik linje som gratis sidene så finnes det begrensninger. Det fleste stockphoto sider har en grense på hvor mange potensielle seere et bilde kan ha før du må kjøpe en større lisens. Skal bildet brukes i en avis med et opplag på flere hundre tusen så må du i de fleste tilfeller kjøpe en større lisens på bildet. Andre begrensninger stocksidene kan ha er på hvor stor oppløsning du får på bildet. Du må kanskje betale mere for å få bildet stort nok til å bruke på en poster i butikken. Men generelt er det oftere lettere å forstå reglene på en stock side en det kan være på en gratis bilde side.

Alle bildene vi bruker i denne saken er hentet fra stockfotosiden Depositphotos

En annen ting du bør være obs på er at stockfotosider kan ha bilder som er "kun for redaksjonelt bruk" dette betyr at bildene kan ikke brukes i annonser eller som del av hjemmesiden din. Dette er bilder som er ment for aviser, nettaviser og tidsskrifter, men du kan bruke disse i for eksempel en blogg så lenge bloggen kan regnes som redaksjonelt stoff og ikke som en annonse/reklame. Typiske bilder som er merket som "kun for redaksjonelt bruk" er bilder av kjente personer og varemerker. Så elv om du finner et bilde av en kjent artist eller fotballspiller på en stockfotoside og du betaler for bruken av bildet så kan du ikke bruke dette i dine annonser eller annen kommersiell bruk. En annen ting du bør være obs på er at bilder som er merket med "kun for redaksjonelt bruk" kan ha restriksjoner mot redigering av bildet. Så du kan ofte ikke hente et bilde av en kjent person og klippe denne personen inn i et annet bilde for å bruke dette til en fersk nyhetssak om denne personen.

4. Leie inn en fotograf

Selv om du har betalt en fotograf for å ta bilder for deg så er det ikke sikkert du kan bruke bildene over alt og til evig tid. Dette er bestemt av avtalen du har gjort med fotografen.

For eksempel så kan du måtte gjøre en ny avtale med fotografen om du endrer navn på bedriften og lager en ny nettside, dette da avtalen du har kan være begrenset til bruk til den gamle bedriften sitt navn.

En annen bruk en den som er avtalt i avtalen med fotografen kan også gjøre at du må gjøre en ny avtale, dette kan være at du har tatt bilder som er avtalt til bruk på nettsiden men så ønsker du å bruke bildene i en brosjyre, da må du avtale at dette er greit.

Som regel vil fotografen si det er greit å du får bruke bildet gratis eller en liten ekstra kompensasjon for bruken av bildene. Har du hatt et godt samarbeid med fotografen så er det lettere å få lov å bruke bildene andre steder en avtalt. Husk at fotografene skal også leve av dette, og re-lisensiering av bilder er en del av det en fotograf regner med når fotografen setter sine priser. 

5. Rett oppløsning på bildene

Dette er spesielt viktig på nettsiden, bruker du et bilde med for lav oppløsning så vil bildet se uklart eller kornete ut men hvis du bruker et bilde med for høy oppløsning så vil bildet ofte gjøre nettsiden treigere som igjen kan gjøre at du mister kunder og du kan få dårligere plassering på søk på google og andre nettlesere.

Men også når du skal trykke noe så er oppløsningen viktig, for også her kan bilder se uklare ut om du bruker for dårlig oppløsning. Skal du for eksempel lage en stor plakat så kan det godt hende at du ikke kan bruke bildet du tok med din mobil for 5 år siden.
Du kan bruke bildet, men ikke uten at du eller en designer gjør en jobb med å skalere opp bildet.

6. Bruk naturlig bilder

Ikke bruk for mange unaturlig bilder. Med dette mener vi bilder som ser oppstilt og unaturlig ut. Dette er noe du ofte kan se på stockfoto og gratis bilder sider, men du finner også naturlige bilder på disse sidene.

Her finner du ofte bilder av personer som gjør en jobb eller er sammen med noen men bildene se ofte oppstilt og falske ut. Du kan bruke noen av denne typen, men forsøk å finne bilder som ser mest mulig naturlig ut, helst bruke bilder fra din egen bedrift.

Bilder fra din bedrift kan også se litt unaturlig for deg da du vet at dere bruker ikke stå slik som på bildene normalt, men for en kunde så er det fint å se personer de kanskje kjenner igjen. 

Det er synd om du bruker en fotograf for å få bilder av egne ansatte også ser de ut som de er hentet fra en stockfotoside, så vær tydelig med fotografen hva du ønsker.

7. Bruk beskrivelse og alternativ tekst

Bruk beskrivelse og alternativ tekst på bilder på nettsiden. Det er to grunner til at du skal alltid bruke både beskrivelse og alternativ tekst på bilder på nettsiden, den første er på grunn av at dette kan hjelpe nettsiden din å nå flere potensielle kunder. Disse tekstene brukes ofte av søkemotorer for å forstå hva som er på bildene og hvorfor det er brukt i artikkelen. Dette hjelper søkemotorer å kategorisere bildene slik at de kan vise dem til personer som gjør bildesøk som igjen kan gi deg flere besøkende på nettstedet ditt.

Den andre grunnen er at dette er en viktig funksjon i universell utforming, som betyr at siden kan brukes lettere av personer med synshemning. Derfor skal du bruke alternativ teksten til å beskrive hva man ser i bildet. Da vil en person med synshemning få forklart hva man ser i bilde, dette er noe som det vil bli slått mer ned på i fremtiden da alle skal ha muligheten å bruke nettsiden din.

8. Ikke bruk bilder fra Google

Ikke bruk bilder du henter direkte fra google bildesøk. De fleste vet nok at man kan ikke bare kopiere bilder fra google søk. Men vi må ta det med her da det er fortsatt personer som gjør dette.

Vi har hørt om personer som har trodd at de kan bruke bildene som kommer opp i google søk, noen har også hatt en teori på at de kan finne gratis bilder på Google ved å legge til “gratis” i søket. Som for eksempel “gratis bilde av rød bil”. Det er ingen garanti for at Google vil vise bilder du kan bruke gratis.

Så ikke bruk bilder fra google søk. Du skal alltid ha en godkjenning eller en lisens som viser at du har rett å bruke bildet slik at du ikke får en regning sendt i posten i ettertid.
Dette er ikke bare tomme trusler, det er eiere av bilder som blir mye brukt som passer på sine rettigheter.

Her er noen saker fra media:
Lokalradio måtte betale 34.000 til lokalavis for ulovlig bruk av bilde

Blogger har tjent 240.000 på ulovlig bruk av kakebilde

9. Bruk bilder som skaper engasjement

Bilder er viktig for å skape engasjement rundt ditt innhold. Du har sikkert hørt "et bilde kan si mer enn 1000 ord"? Du kan ha så bra tekster og innhold du bare ønsker på nettsiden din, men uten noen bilder så vil veldig få personer ønske å lese tekstene eller bruke nettsiden din. Det er også viktig å bruke bilder som forteller samme historie som du forsøker å gjøre med tekstene. 

Skriver du om et produkt så er det bilder av noen som bruker produktet som kan være de beste, men skriver du om en sak du engasjerer deg om så må du bruke bilder som kan gi leserne samme engasjementet om denne saken. Deler du saken på sosiale media så er det viktig at bildene på nettsiden gir samme inntrykk som bildene du bruker til saken på sosiale media, det er fordi om personen klikker på linken på sosiale media og kommer til nettsiden som viser en helt annen type bilder så vil mange "snu i døren" og forlate nettsiden da det var ikke dette de var ute etter å se.

10. Bruk bilder med ansikter

Bilder av personer som møter kundene med et smil har blitt bevist at det øker tilknytning til bedriften og øker kjøpelysten.

Derfor bør du bruke bilder av mennesker på nettsiden din, men husk punkt nummer 6 som sier at bildene bør være naturlig og gjerne personer de kan treffe om de besøker bedriften din. 

Men ikke misbruk dette heller, har du smilende personer i alle bildene dine så blir dette fort falskt og mister sin effekt. 

Om du bruker stockfoto eller gratisbilder så kan det være lurt å ikke ta det første og beste bilde som kommer opp, da det er mange som gjør dette og folk kan reagere på at du bruker et bilde de har sett på 100 andre nettsider.

Om du likte et bilde veldig godt, så kan du ofte trykke på bildet å se flere bilder fra samme fotografen, eller du kan se flere bilder av samme modellen. Du kan også få forslag på lignende bilder, på denne måten kan du kanskje finne et som er like bra men ikke det samme som alle andre bruker.

BONUS: Bruk av AI bilder

De siste årene har bruken av AI for å lage bilder økt betraktelig. Bildene blir også bedre og bedre og mer naturlige. Så mange er nok fristet til å spare noen kroner på å bruke AI bilder i stedet for stock foto og fotografer, eller for å få bedre bilder enn du tar selv.

Men du skal være litt forsiktig med å bruke dette for mye, dette er fortsatt nytt og reglene om bruk av AI bilder er ikke helt satt enda. Så du kan få en stor jobb med å bytte ut eller slette bilder senere om regelverket i fremtiden sier at bilder du har brukt ikke er lovlige. 

Grunnen til usikkerheten rundt dette er at man ikke vet alltid hvilken referansemateriale bildene er laget på. Er dette bilder som noen har rettighetene til, og de ikke har godkjent bruken så kan de kreve betalt fra alle som har brukt disse.

Ønsker du å være tryggere på bruken av AI bilder så kan det være lurt å bruke AI generering fra stockfotosidene, disse vil være basert på bilder de selv har rettigheten til og eierne av bildene som brukes som referanse vil få en kompensasjon. 

Eller bruk sider som gir en form for garanti, slik Adobe har gjort.

Bilde over(mobil) eller til høyre(PC) er laget ved bruk av Depositphots AI generator.

Håper dere har fått en større forståelse av hva som er viktig å tenke på ved bruk av bilder. Skulle dere ønske å få hjelp til noe som har med bilder å gjøre så kan vi både redigere og hjelpe med å velge ut rett bilder til bruk på de rette stedene. 

Les mer om våre bilde tjenester her.