1. oktober 2023 tredde nye regler for markedsføring av prisnedsettelser i kraft, med mål om å styrke forbrukervernet og øke transparensen i markedsføringen av varer. Dette skjer i lys av EUs moderniseringsdirektiv som nå implementeres i Norge. Endringene omfatter hovedsakelig hvordan salg og prisnedsettelser skal markedsføres, med et særlig fokus på bruk av førpriser og hvordan rabatter beregnes og kommuniseres.

Sentrale Endringer:

1. Førpriser og Rabatter:

   • Næringsdrivende må inkludere varens førpris i salgsmarkedsføringen.
   • Førprisen skal reflektere den laveste prisen som har vært gjeldende i de siste 30 dager før salgsstart.
   • Rabatten må beregnes ut fra denne førprisen.

2. Utregning av Førpriser:

   • Når et salg skal annonseres, må næringsdrivende undersøke sin prishistorikk og finne den laveste prisen som har vært benyttet i de siste 30 dagene.
   • Eventuelle priser tilbudt til medlemsklubber må inkluderes i beregningen.
   • Individuelle priser (f.eks. bursdagsrabatter) trenger ikke inkluderes i beregningen.

3. Markedsføring av Førpriser:

   • Førprisen kan uttrykkes som "førpris", "før", eller "laveste pris siste 30 dager".
   • Selv om minimumsreferanseperioden er 30 dager, kan bedrifter velge en lengre periode (f.eks. "laveste pris siste 60 dager").

4. Førprisens Vilkår:

   • Det er ingen krav til hvor lenge førprisen må ha vært gjeldende, bare at det er den laveste prisen de siste 30 dager.

5. Salgskanalens Relevans:

   • Førprisen må baseres på laveste pris i den aktuelle salgskanalen, betyr at nett- og butikkpriser ikke nødvendigvis er de samme.

6. Kommunikasjon om Førpriser:

   • Førprisinformasjon må gis ved all annonsering av prisnedsettelser og salg, uavhengig av salgsvarighet og hvilke produkter som er inkludert i salget.

7. Progresjon av Rabatter:

   • Rabatten kan økes gradvis gjennom en sammenhengende kampanje, med den samme førprisen som utgangspunkt.

Veiledning og Anbefalinger fra Forbrukertilsynet:

Forbrukertilsynet, som fortsatt undersøker alle implikasjoner av de nye reglene, anbefaler næringsdrivende å være tydelige og transparente med salgsinformasjon. Markedsføring som inneholder budskap som "-50%", "Black Friday-priser", eller "20 % rabatt med kode ABC", skal tydelig informere om førprisen for å unngå villedning av forbrukere.

Spesielt bemerker de at selv om de nye reglene blir overholdt, kan markedsføringen fortsatt bli vurdert som villedende ut fra andre kriterier i markedsføringsloven §§ 6-8. Dette vil avhenge av en rekke faktorer, som salgslengde, nøyaktighet og klarhet av informasjon om salgskampanjens varighet og begrensninger, samt riktighet av informasjon om hvilke produkter som inngår i salget.

Veien Videre:

For næringsdrivende betyr implementeringen av de nye reglene en kritisk gjennomgang og eventuell justering av eksisterende praksis for prisnedsettelser og salgsmarkedsføring. Klare strategier og prosesser må være på plass for å etterleve de nye retningslinjene og for å sikre at all markedsføring er i tråd med de oppdaterte reguleringene.

Mens for forbrukere, styrker de nye reglene deres beskyttelse mot potensielt villedende salgsstrategier, og skaper en mer transparent og rettferdig markedsføringspraksis, der de kan gjøre mer informerte kjøpsbeslutninger.

I lys av disse endringene kan både næringsdrivende og forbrukere forvente en mer ærlig og klar kommunikasjon rundt fremtidige salg og prisnedsettelser, og et marked som i større grad fremmer rettferdig konkurranse og forbrukervern.

Kilder: Forbrukertilsynet og Lovdata.no